Fotografia nga një seri fotosh në Instagram për një revistë, ka më shumë se 2 milionë pëlqime. Në videoklipin e saj të ri muzikor për këngën “Manchild”, këngëtarja e muzikës pop, gjithashtu thith rastësisht një cigare të ngulur në mes të një piruni.
Të luash me cigare duket se është përsëri popullore në kulturën pop për momentin.
Këngëtarja britanike Charli XCX gjithashtu pëlqen të pozojë si duhanpirëse. Në vitin 2024, ajo lançoi albumin me të njëjtin emër “Brat Summer” me albumin e saj “Brat”.
Në një intervistë për BBC-në, ajo tha se e tëra çfarë të duhet për të qenë “i keq” është një bluzë pa reçipeta, një çakmak dhe – sigurisht – një pako cigare.
Këngëtarja Lorde e përshkruan një ish-lidhje në këngën e saj “What Was That” si “cigaren më të mirë të jetës sime”. A po bëhet përsëri “cool” pirja e duhanit – pavarësisht rreziqeve të njohura shëndetësore?
Eksperti: Trendi i pirjes së duhanit në rritje midis yjeve femra të muzikës pop
Studiuesi i kulturës dhe medias së muzikës pop, Christoph Jacke, thotë se është plotësisht i vetëdijshëm se cigaret po shfaqen gjithnjë e më shumë midis superyjeve femra të muzikës pop në veçanti.
“Sigurisht, kjo mund të ketë të bëjë edhe me faktin se duket se ka më shumë prej tyre.” Megjithatë, ai e karakterizon vetë cigaren si një “konstante kulturore” në muzikën pop.
Nuk është zhdukur kurrë vërtet dhe për këtë arsye nuk është rikthyer masivisht, thotë Jacke, i cili është zëvendësdrejtor menaxhues i C:POP, një qendër kërkimore për muzikën popullore dhe industritë krijuese në Universitetin e Paderbornit në Gjermani.
“Përkundrazi, ndonjëherë ishte më e dukshme dhe ndonjëherë më pak e dukshme, në valë të ndryshme të trendit”, vëren ai.
Pirja e duhanit si pjesë e vetë-skenimit të yjeve
Sipas Jacke, vetë pirja e duhanit dhe cigarja janë pjesë e imazhit të yllit për shumë artistë. “Ato janë gjithashtu pjesë e teksteve të këngëtarëve dhe ofrojnë imazhe ikonike për stilin e jetës në skenë ose jashtë saj.”
Sigurisht, këto prezantime publike të vetes nuk nënkuptojnë automatikisht që yjet në të vërtetë pinë duhan jashtë skenës.
Ato janë veçanërisht të dukshme në mediat sociale. Vitin e kaluar, Charli XCX mori një buqetë me cigare për ditëlindje, të cilën e postoi në Instagram.
Llogaria në Instagram Cigfluencers, e cila ka më shumë se 81,000 ndjekës, publikon rregullisht foto të personazheve të famshëm që pinë duhan – si aktorja Natalie Portman në një shesh xhirimi.
Operatori i profilit, Jared Oviatt, i tha New York Times se kohët e fundit kishte vënë re se kishte më shumë material për të postuar.
Cigarja si referencë për vetëfuqizimin
Prodhime të tilla datojnë më larg në historinë e kulturës pop, thotë Jacke. Edhe këngëtare si Patti Smith (78) dhe ikona e fundviteve gjashtëdhjetë Marianne Faithfull, u fotografuan ndërsa pinin duhan.
“Nëse shikoni fotografitë e vjetra të Patti Smith dhe Marianne Faithfull, për shembull, ato janë dy yje të forta të muzikës pop – ndoshta në shoqëri shumë të dobët femërore në atë kohë.”
Kjo ka ndryshuar shumë tani. “Mendoj se përdorimi i cigares sot është ende një referencë për këtë fuqizim, një lloj vetëfuqizimi, sado e çuditshme që tingëllon, ‘edhe ne mund ta bëjmë’ dhe e dimë se nuk është e shëndetshme.”
Objektivi i ri i Big Tobacco-s
Për dekada të tëra, fushatat ndërgjegjësuese, shkenca dhe politika kanë punuar për ta zhdukur duhanin nga e kaluara.
Truth Initiative, një organizatë shëndetësore jofitimprurëse në SHBA, i referohet një studimi që tregon se “ekspozimi ndaj përmbajtjes së duhanit në mediat sociale, dyfishon shanset e përdorimit të duhanit tek të rinjtë krahasuar me ata që nuk janë të ekspozuar”.
Organizata Botërore e Shëndetësisë (OBSH) paralajmëron se industria e duhanit, shpesh rekruton personazhe të famshëm dhe influencues për të promovuar pirjen e duhanit te të rinjtë, shpesh pa e zbuluar, duke e portretizuar atë si elegante dhe të padëmshme.
Sipas OBSH-së, duhani vret gati 6 milionë përdorues të tij çdo vit. Kjo do të thotë se industria duhet të rekrutojë përdorues të rinj për të zëvendësuar ata që vdesin ose e lënë duhanin, deklaron OBSH-ja.
Për të arritur këtë qëllim, thuhet se kompanitë e duhanit shpenzojnë dhjetëra miliarda dollarë amerikanë çdo vit për reklama, promovim dhe sponsorizim për të shitur produktet e tyre.
Globalisht, 78% e nxënësve të moshës 13 deri në 15 vjeç raportojnë ekspozim të rregullt ndaj marketingut të duhanit, ku gratë dhe vajzat janë gjithashtu shumë të shënjestruara, sipas OBSH-së.
