Vivian Wilson, vajza transgjinore e Elon Musk-ut, është bërë imazhi i fushatës së re të markës spanjolle Desigual, të titulluar “Born to Disobey” – “E lindur për të mos u bindur”. Fushata ka tërhequr vëmendjen jo vetëm për stilin provokues, por edhe për mesazhin që duket se i drejtohet në mënyrë indirekte babait të saj.
Në qendër të reklamës është një robot humanoid i quajtur DESI84, i cili ngjan dukshëm me Optimus, robotin humanoid të zhvilluar nga Tesla. Wilson e trajton robotin në mënyrë ironike dhe absurde: e përdor si mbështetëse për të luajtur golf, e shëtit me zinxhir, e tërheq zvarrë dhe e vë përballë situatave në të cilat ai dështon.
Momenti më domethënës vjen me frazën: “Ai është krijuar për t’u bindur. Unë jo.” Në një tjetër pjesë të reklamës, Wilson shprehet se “disa gjëra nuk janë krijuar për t’u rregulluar”.
Përtej provokimit publicitar, Wilson ka shpjeguar se fushata lidhet edhe me qëndrimin e saj kritik ndaj përdorimit të inteligjencës artificiale në industrinë krijuese. Sipas saj, AI mund të zëvendësojë profesionistët dhe krijuesit, ndërsa teknologjia nuk mund të riprodhojë plotësisht emocionin dhe spontanitetin njerëzor.
Mesazhi merr një dimension edhe më personal për shkak të marrëdhënies së tensionuar mes Wilson-it dhe Elon Musk-ut. Ajo deklaroi publikisht identitetin e saj transgjinor në vitin 2020 dhe në vitin 2022 ndryshoi ligjërisht emrin, duke marrë mbiemrin e nënës së saj.
Wilson është shfaqur gjithnjë e më shumë si një figurë e pavarur në botën e modës dhe ka bashkëpunuar edhe me marka si Gucci dhe Savage X Fenty. Ndërkohë, fushata e Desigual e vendos atë përballë një simboli të botës së Musk-ut: robotikës dhe inteligjencës artificiale.
Kështu, “Born to Disobey” shndërrohet nga një slogan mode në një deklaratë mbi individualitetin, lirinë dhe refuzimin e përshtatjes me një model të paracaktuar.
